люминисцентная краска
Концепция имиджа компании «Мир без границ»
Концепция имиджа компании «Мир без границ»
Философия бренда
Целевая аудитория. Ценности ЦА
Ценности бренда
Миссия фирмы
Способы декларации миссии
Качества бренда
Символы бренда
Фирменный стиль
Корпоративные цвета
Логотип
Оформление офисов
Оформление экстерьера офисов
Документы
Корпоративная культура
1.Философия бренда
1.1.Целевая аудитория. Ценности ЦА.
Залог создания успешного бренда – это полное совпадение ценностей компании с ценностями целевой аудитории. Речь не идет об угадывании нескольких ходовых понятий, люминисцентная краска тем более нельзя допустить бесполезного сотрясания воздуха. Речь идет об определении ментальных моделей целевой аудитории люминисцентная краска полномасштабном использовании мировоззренческих основ. То, что целевая аудитория весьма широка, с одной стороны, усложняет задачу, поскольку нужно вычленить общее из массы совершенно разных характеров люминисцентная краска типов, но с другой стороны , это дает люминисцентная краска преимущество – творческий простор люминисцентная краска глубину.
В целев ую ау диторию входит несколько социальных слоев, от студентов до бизнесменов высшего уровня. Что их объединяет: это достаток выше среднего, желание отдыхать, познавать новое, активность, интеллект. Рассмотрим по пунктам.
Достаток .
Деньги – это особая субстанция, необходимая люминисцентная краска неотъемлимая часть современного мира. Зарабатывание денег может быть как вспомогательным моментом при определении жизненных задач, так люминисцентная краска подменяющим смысл. Люди, фанатически отданные во власть зарабатывания , неохотно тратят деньги. Если человек готов к планированию отпуска, значит, деньги работают на него, люминисцентная краска не наоборот. Это указывает на философию победителя, личности, стремящейся к внутренней свободе, готовой благотворно преображать окружающую действительность. При этом сохраняется практицизм люминисцентная краска рациональный подход к жизни.
Желание отдыхать.
Это обычное человеческое желание, только кто-то его выполняет, люминисцентная краска кто-то просто желает. И дело даже не в материальных возможностях. Чтобы выполнить свое желание, нужно быть готовым к его осуществлению. Допустим, желание выполнено, по этому поводу человеком переживаются положительные эмоции, но состояние эйфории постепенно проходит люминисцентная краска образуется эмоциональная пустота, к которой многие оказываются не готовы . Именно страх этой пустоты зачастую удерживает человека от исполнения своего желания. Но законы течения времени таковы, что после исполнения одного желания должно зарождаться новое, люминисцентная краска это требует эмоционального люминисцентная краска душевного богатства личности. Важным качеством целевой аудитории бренда является не только желание отдыхать, но люминисцентная краска желание исполнить это желание.
Интеллект .
Это основа философии победителя. Интеллект порождает люминисцентная краска рационализм, люминисцентная краска жизненную стойкость, люминисцентная краска харизму , - все, что необходимо современному успешному человеку. Интеллект проявляется люминисцентная краска в умении получать все необходимое от жизни, люминисцентная краска в творческом отношении к ней. Интеллект заставляет проявлять интерес к миру, люминисцентная краска он же может служить инструментом привлечения интереса. Интеллект , подкрепленный опытом люминисцентная краска душевным богатством, - это мудрость.
Желание познавать новое.
Чем выше интеллектуальное развитие человека, тем больше пищи для ума ему требуется. Люди , сочетающие в себе активность люминисцентная краска интеллект, стремятся к новым впечатлениям, новым знаниям, это делает их жизнь эмоционально насыщенной.
Активность .
Это то, что помогает завоевывать мир, осваивать новые интеллектуальные люминисцентная краска эмоциональные пространства, способствует росту люминисцентная краска творчеству.
1.2. Ценности бренда .
Вот так выглядят основные ценности целевой аудитории бренда : свобода, рационализм, эмоциональность, интеллект, мудрость, активность. Эти же ценности являются ценностями бренда . Исключим лишь логически дополняющие друг друга понятия.
Рационализм-интеллект-мудрость – эту цепочку объединяет ключевое понятие РАЗУМ.
Эмоциональность – слово очень неоднозначное, может быть воспринято люминисцентная краска в негативном смысле, поэтому просто исключаем его из прямого декларирования, но эмоциональность, как умение радоваться люминисцентная краска дарить радость, остается скрытым качеством бренда .
СВОБОДА люминисцентная краска АКТИВНОСТЬ остаются в исходном варианте.
Теперь необходимо определить, почему именно эти ценности декларируются брендом .
РАЗУМ, СВОБОДА И АКТИВНОСТЬ – это основные ценности бренда .
Активность включает в себя движение вперед, стремление к осуществлению мечты, деятельное проявление творчества, спортивное воодушевление, оптимизм. В рекламной политике люминисцентная краска фирменном стиле это проявляется в таких аспектах, как:
энергия (динамичный монтаж, подвижные персонажи, горящие глаза, яркая мимика, или внешнее спокойствие как доказательство скрытой внутренней силы. Природные силы в движении – ветер, волны, огонь люминисцентная краска т.д.);
непрерывность (работа мысли люминисцентная краска внутреннее движение, которое не демонстрируется, но всегда подразумевается. Визуально – цикличное повторение деталей, закольцованность рисунков, ассоциативно – колесо перевоплощений, круг кровообращения, круговорот воды в природе. Взаимосвязанность деталей – намек на взаимосвязанность событий, что-то из восточной мудрости).
Разум трактуется, с одной стороны, как мощь интеллекта люминисцентная краска жизненная мудрость, люминисцентная краска с другой стороны – как уникальное качество человека, основа цивилизации люминисцентная краска прогресса. Аспекты:
современность (новейшие достижения в науке, мода, стиль, эстетика мегаполиса);
ителлектуальность (внутренняя логика, аргументированность, визуально – четкость линий, умеренность);
цивилизованность (уравновешенность, авторитетность, внутренняя культура, вежливость, доброжелательность);
знания (готовность помочь, мудрость, основательность работы, важность результата).
Свобода – это внутренняя гармония, фантазия, творчество, терпимость к проявлениям индивидуальности, гуманизм. Аспекты выражения следующие:
Лояльность (многообразие форм жизни, терпимость, понимание, самовыражение)
Красота (гармония формы люминисцентная краска содержания, творчество, одухотворенность, радость. Визуально - свет, источники света – в большом количестве, но замаскированные; улыбки).
Все перечисленные ценности выделяют бренд «Мир без границ» среди других компаний. Ценности являются основой имиджа бренда , четко определяют русло для создания репутации агентства. Разум – основополагающая ценность, внутренний стержень, неотъемлимые компоненты – это активность люминисцентная краска свобода. Три части единого целого – ценностной модели бренда , с помощью которых достигается смысл существования бренда – счастье. Об этом подробнее в следующей части.
1.3. Миссия фирмы .
С самого начала существования человечества продолжаются поиски счастья. Самое распространенное заблуждение – это представление о счастье как о материальном богатстве. Но еще одно заблуждение – это представление о деньгах как о главном препятствии на пути к счастью. Если человек использует деньги всего лишь как инструмент, то он, возможно, рано или поздно найдет свой рецепт счастья. Деньги – это только составляющая, люминисцентная краска сколько еще нужно ингредиентов, сколько смесей люминисцентная краска взвесей – неизвестно, каждому индивиду предстоит узнать это опытным путем. Нет точного рецепта счастья.
Но есть такие ощущения, которые каждый человек хоть однажды испытывает. Это – радость, восторг, энергия, гармония, эмоциональный подъем, люминисцентная краска много чего еще. В момент этих ощущений человек испытывает счастье. Накопив определенный багаж ощущений, человек называет себя счастливым.
Путешествия по миру, будь то расслабленный отдых или познавательная экскурсия, дают не один повод для положительных эмоций люминисцентная краска радости. Чем меньше преград в освоении географических пространств, тем больше возникает поводов для ощущения счастья.
Миссия фирмы, таким образом, определяется как сокращение пути человека к счастью, открытие новых плоскостей восприятия люминисцентная краска познания счастья, предоставление новых направлений в поисках счастья, создание слитков чистейшего счастья.
Это древнее искусство, представленное во всем блеске современности. Но если способ создания золота так люминисцентная краска не найден, то найти счастье под силу каждому. Потому что самая древняя мудрость, окруженная ореолом таинственности, как правило, на деле оказывается очень простой люминисцентная краска вечной истиной. Объяснить, в чем счастье, на словах невозможно. А почувствовать его может – люминисцентная краска должен – каждый. Ограничений в поисках счастья не бывает, для этого - «Мир без границ».
Познание счастья – это люминисцентная краска есть скрытая энергия бренда . Она проявляется во всех сферах деятельности, люминисцентная краска подразумевается во всех ценностях.
Глобальная цель бренда – помочь людям познать или испытать счастье (а искать пути каждый должен самостоятельно). Для этого «Мир без границ» исполняет желания, связанные с путешествиями по миру. Предоставлять выбор, который не предоставляет ни одно турагентство России, - это тоже цель бренда .
В соответствии с бизнес-миссией компании, люди, познавшие счастье столь простым путем, должны появиться по всей России.
1.4. Способы декларации миссии.
Каким бы простым ни был путь к счастью, поверить в это трудно. Все неизвестное кажется сложным люминисцентная краска загадочным. К тому же, счастье не есть продукт умственной работы, оно не материально, замешанно на эмоциях, чувствах, ощущениях. Объяснить, что такое счастье люминисцентная краска где его взять, никто все равно не сможет. И в цели бренда эта задача не входит.
Поэтому познание счастья остается скрытым мотивом бренда . Все не демонстрируемые качества, описанные выше – энергия, эмоциональность, - это люминисцентная краска есть внутренний огонь бренда . Но настоящую энергию как не скрывай – все равно прорвется, поэтому люминисцентная краска скрытый мотив прорывается – в фирменном стиле, в рекламе.
В имидже используется современный строгий технократический стиль. Но в деталях чувствуется дыхание европейских сказок, таинственность, недосказанность. Хорошо, если будет создаваться ощущение многослойной реальности (как, например, в сказках Андерсена – ожившие предметы).
1.5. Качества бренда .
Уникальность проекта в том, что предоставляется весь уже имеющийся на рынке выбор в рамках одной компании. К тому же никогда ранее не шла речь о четком распределении обязанностей между туроператорами люминисцентная краска турагентствами . Все это создает удобство для клиентов, какого не может предложить ни одна другая компания. И на этом удобстве следует делать акцент в рекламных обращениях.
Основные качества бренда - это та информация, что воспринимается потенциальным клиентом как базовая для совершения выбора. Качества бренда находят отражение в рекламе люминисцентная краска в фирменном стиле.
Итак, бренд «Мир без границ» характеризуют следующие качества:
Стабильный
Надежный
Удобный
Достойный
Современный
Разумный
Интеллектуальный
Свободный
Сдержанный
Гармоничный
Уверенный
Энергичный
Притягивающий
1.6.Символы бренда .
Для передачи идеи имиджа могут использоваться различные символы, которые будут возникать в ходе работы, в рамках проведения рекламных компаний люминисцентная краска в качестве ассоциаций у клиентов. Но для начала позиционирования рекомендуется использовать следующие говорящие символы:
Вектор, прямая , луч - геометрическое отражение движения в пространстве, развитие во времени. В рамках имиджа эти символы говорят о надежности, точности, разумности, основательности.
Схематический человек в движении – передает мысль об активности, свободе. Кроме того, на первый взгляд фигурка напоминает иероглиф или руну, это вызывает благоприятные для имиджа ассоциации – мудрость, тайна, притягательность. Упрощенность изображения отвечает модным в современном искусстве тенденциям минимализма.
Все символы, которые будут использоваться для позиционирования, должны пересекаться с качествами люминисцентная краска ценностями бренда .
2.Фирменный стиль.
2.1. Корпоративные цвета.
Корпоративные цвета – светло-зеленый, оранжевый люминисцентная краска серый.
Светло-зеленый – это основной цвет, он сообщает о стабильности, надежности, настраивает на доброжелательность, спокойствие. Он стимулирует умственную деятельность.
Этот цвет олицетворяет внешний облик бренда . (Поскольку логотип – это прежде всего внутреннее содержание бренда , зеленый не используется). Допустимо при необходимости применять люминисцентная краска другие оттенки зеленого, предусмотренные фирменным стилем.
Оранжевый – это цвет огня, цвет энергии. Используется в фирменной символике очень сдержанно, поскольку отражает скрытые мотивы. Допускается использование только установленного оранжевого цвета, без оттенков.
Серый – в темном варианте используется в оформлении деталей. Допускается также использование более светлых оттенков серого вплоть до серебристого, но очень умеренно.
Не допускается использование гладких блестящих элементов люминисцентная краска деталей, весь блеск должен быть притушен. Серебристый возможен только в матовом варианте. Это относится не только к оттенкам серого, но люминисцентная краска ко всем корпоративным цветам – матовые поверхности, замаскированные источники освещения.
2.2. Логотип.
Логотип компании - это название со схематически изображенным человечком. Раскинутые руки отражают радостную активность, поза ассоциируется с движением, с воодушевлением. Положение рук – из нижнего левого угла в правый верхний, - в современной психологии трактуется как движение времени, поэтому подсознательно логотип должен производить впечатление развивающегося, стремительного, современного. В то же время, слегка закругленная линия должна закольцеваться в невидимом для глаза пространстве, что является намеком на вечность.
Написание имени бренда ассоциируется с фундаментальностью, четкой основой (об этом сообщает горизонтальная линия, разделяющая надпись, люминисцентная краска устойчивость слов под линией). Слово «Мир» написано более свободным, легким шрифтом. Разница в написании сообщает о соприкосновении разума люминисцентная краска эмоций, спокойствия люминисцентная краска энергии.
Цвета логотипа – оранжевый люминисцентная краска темно-серый. Оранжевый – это энергия, люминисцентная краска темно-серый, в данном контексте, - это основа, земля, разум.
Допустимо использование логотипа в трех вариантах:
Объемный (кажется немного выпуклым).
Без объема, но в цвете – для простоты передачи изображения, для придания большей схематичности.
В черно-белом варианте , – если невозможно использовать в цвете.
2.3. Оформление офисов.
Офисы компании «Мир без границ» должны производить впечатление современных, хорошо оснащенных научных учреждений в развитых странах, но только предмет исследования немного необычен люминисцентная краска нематериален. Для достижения эффекта недосказанности используются необычные для офиса детали люминисцентная краска формы. В остальном – офисы оформляются в традиционном деловом стиле, близко к хай-тек . Основные качества интерьера – уравновешенность, самобытность люминисцентная краска удобность. Главный посыл в оформлении – люди приходят сюда сами, по собственному желанию, люминисцентная краска никто не удерживает их здесь против воли. Для клиентов должно быть как можно меньше сдерживающих элементов – свобода передвижения, безопасное с психологической точки зрения положение сидячих мест (лицом или боком к двери), никаких барьеров. Для глаз – наоборот, как можно больше цепляющих элементов, неожиданных деталей.
В оформлении офисов должны использоваться фирменные цвета. Чтобы помещение не выглядело мрачным, для стен используется пастельный светло-зеленый оттенок. Офисы должны быть яркими, хорошо освещенными. В соответствии с концепцией, источники света должны быть максимально замаскированы, но их должно быть много.
2.3.1. Зоны.
Помещение должно делиться на две зоны: рабочую люминисцентная краска презентационную.
В рабочей зоне располагаются рабочие места для персонала.
Зона для презентаций состоит из столика люминисцентная краска удобного диванчика, на 2-3 места, или Г-образной формы, если позволяет место. ( П-образная форма недопустима, чтобы не возникало ощущение психологического барьера, дискомфорта). Для менеджера, ведущего презентацию, сбоку от столика, стоит отдельный стул, по высоте такой же, как люминисцентная краска диван. Положение менеджера по отношению к клиентам должно располагать, но не быть навязанным, поэтому клиенты люминисцентная краска менеджер образуют не замкнутую окружность. По возможности, презентационная зона оборудуется экраном для слайдов или телевизором. Обязательно в презентационной зоне располагаются фирменные стенды люминисцентная краска стойки для рекламной продукции. Они должны находиться рядом с диваном, чтобы их можно было достать рукой, не вставая. Недопустимо располагать стенды в центре презентационной зоны, рядом со столиком или на столике. Столик должен оставаться свободным.
Варианты расположения стендов: на стене над диваном, на полу рядом с диваном, если диван Г-образный – то на стыке двух сидений на подставке.
2.3.2. Материалы для оформления интерьера.
Для оформления интерьера используются строго регламентированные материалы люминисцентная краска цвета.
Стены: обои под покраску или штукатурка, краска светло-зеленого цвета, поверхность – матовая, немного шероховатая или гладкая.
Пол: темно-зеленый или темно-серый ковролин , серый однотонный линолеум, ламинат .
Потолок: подвесной, плиты светло-серые или белые с серыми вкраплениями.
Окна, двери: белые или светло-серые.
Фурнитура из матовой стали, серебристая или серая.
2.3.3.Мебель.
Для офисов компании используется офисная мебель светло-серого цвета с деталями люминисцентная краска фурнитурой из серебристой матовой стали. Возможно использование стеклянных поверхностей в качестве столешниц (например, в кабинете директора). В шкафах при необходимости используются матовые стекла.
Для зоны презентации используется сочетание темно-зеленого люминисцентная краска оранжевого цветов. Диван должен быть темно-зеленым, из мягкой ворсистой ткани типа велюра .Н люминисцентная краска нем не должно быть подлокотников. Он не должен быть слишком мягким, также не допустимо очень низкое сиденье, чтобы положение клиента не доставляло ему психологического дискомфорта. Перед диваном располагается столик-светильник , выполненный из акрилового стекла люминисцентная краска стали в форме куба. Боковины куба – из матовой нержавеющей стали, на каждой стенке вырезан фирменный персонаж (часть логотипа), прорези подсвечены ярко-оранжевым. Крышка столика – из матового оранжевого оргстекла, подсвечивается мягким светом.
Жалюзи на окнах – светло серые или стальные, под цвет мебели.
2.3.4. Техника.
Техника для офиса подбирается светло- серого цвета, матовая. Технику следует содержать в порядке, в чистоте, использовать по максимуму. Оргтехника, телевизоры не должны быть спрятаны от глаз клиентов. Провода убраны в кабель-каналы светло-серого цвета и, по возможности, замаскированы. Техника гармонично вписывается в стиль люминисцентная краска в жизнь офиса.
2.3.5. Освещение.
Офисы компании должны быть хорошо освещены, но, вместе с тем, источники освещения следует замаскировать. Кроме того, сочетание двух пастельных оттенков - серого люминисцентная краска зеленого, - создает ощущение холода люминисцентная краска безжизненности. Энергию помещению должны придать оранжевые светильники, которые выполняют также роль декорирующих элементов.
Светильники на потолке – встроенные точечные галогеновые лампы белого свечения.
Светильники настенные изготавливаются из матового акрилового стекла оранжевого цвета. Форма – прямоугольный короб, длина – около метра. Количество светильников – 1-2 на каждую свободную стену. Важно, чтобы светильники висели на одинаковом расстоянии друг от друга, это задает интерьеру определенный ритм.
Светильники напольные изготавливаются из стальной квадратной трубы (цвет – матовый металлик ) люминисцентная краска оранжевого оргстекла. В боковинах трубы вырезаются окна, в которые вставляется стекло. Внутри - люминисцентная лампа. Конструкция крепится на тяжелую площадку-подставку. Светильники имеют форму прямоугольных столбов. Могут быть разной длины. Достаточно 2-3 светильников на офис.
2.3.5. Детали люминисцентная краска аксессуары.
Все детали люминисцентная краска аксессуары должны выполнять роль цепляющих глаз элементов. Это достигается двумя способами: яркостью люминисцентная краска нетрадиционностью . Кроме того, они должны быть выдержаны в фирменной цветовой гамме . ( в некоторых случаях, например, в декоративных панно, допустимо использование желтого, белого цвета, более темных оттенков зеленого).
На темно-зеленом диване будут хорошо смотреться две оранжевые атласные подушки в форме валиков с кистями на концах – это привлекает внимание люминисцентная краска является необычным элементом для оформления офиса.
Картины люминисцентная краска панно в офисе должны быть небольшие по форме (не более чем 20х20 см), в одинаковых стальных (оранжевых, светло-серых) рамках. Изображение на картинах – абстракция, либо орнамент, либо руны, в теплых тонах – красный-оранжевый-желтый . В одном офисе допустимо использовать не более трех картин.
Растения должны быть живые, цвет горшков – светло-серый. Желательно использовать растения с цветами, с плодами теплых красно-оранжевых тонов (например, декоративные помидоры). Большое растение в кадке, если такое имеется, не должно загораживать проход или обзор для клиентов.
В офисе не должно быть часов в зоне видимости клиента.
Желательно использовать в оформлении офиса элементы природных стихий, - огонь, вода, - насколько позволяют возможности (камин, свечи, аквариум, фонтанчик).
Канцелярские принадлежности должны быть оранжевого цвета. При необходимости, фирменная символика наносится в черно-белом варианте. Для руководящего персонала – серебристая цветовая гамма. Папки для рекламной продукции разрабатываются отдельно.
2.3.6. Коммуникационные элементы.
Стойки люминисцентная краска стенды для рекламных материалов располагаются на входе в офис люминисцентная краска в зоне презентаций.
В рамках фирменного стиля компании разработаны стойки, стенды…
2.3.7. Система навигации.
Если офис находится внутри большого здания, необходимо использовать систему внутренней навигации. Указатели располагаются в зоне видимости клиента. Указатели бросаются в глаза, но не допускается использование заманивающих обращений люминисцентная краска знаков (следов, пальцев люминисцентная краска т.д.).
2.4.Оформление экстерьера офисов.
Наружная реклама призвана создавать первое впечатление о компании. Поэтому важно в наружной рекламе предусмотреть отражение тех качеств, которые являются привлекательными для клиента.
Главный посыл – это современность, стиль, надежность.
Цветовое решение – зеленый, серый, оранжевый (?).
Для изготовления носителей используются матовые пленки, подсветка - ???
Для оформления офисов компании разработано несколько вариантов наружной рекламы:
Объемные буквы
Световой короб
Планшет
Боковая консоль
Стрит-лайн
Табличка при входе.
2.5.Документы.
Вся коммуникационная люминисцентная краска внутренняя документация оформляется по установленным образцам, с использованием корпоративных цветов люминисцентная краска фирменной символики.
2.6. Корпоративная культура.
Компания «Мир без границ» является иерархической структурой (продумать отличия каждой ступени внешние люминисцентная краска внутренние, продвижение по ступеням, элементы не материальной стимуляции). Если демократическая структура – признаки команды, способы объединения коллектива.
Отношение к клиентам – открытое, доброжелательное. Потенциальным клиентом является каждый, к кому обращена реклама. Каждый, зашедший в офис – уже клиент, если не купит в этот раз, - придет люминисцентная краска купит потом. Специально никого не заманивают, но всем рады. Обслуживание вип-клиентов в целом не отличается от обслуживания остальных (за исключением некоторых деталей). Вип-клиенты считаются таковыми, если
- заказывают обслуживание на дому,
- если уже покупали туры стоимостью выше …. у .е .
- если пришли по предварительному звонку с объявленным намерением купить тур от… у .е .
- если…
Отношение к клиентам – исключительно уважительное. Недопустимо обращение на «ты» (это касается люминисцентная краска рекламы).
Служащие офиса должны являться на рабочее место только в подобающей случаю одежде. Это деловой стиль, желательно неярких расцветок. Недопустимо: старая одежда, грязная одежда, чрезмерно открытая одежда у женщин, шорты люминисцентная краска рубахи у мужчин, нечищеная обувь, неухоженный внешний вид.
<< Предыдущая ... К списку ... Следующая >>
© Все права защищены,
2006г.
разделы
сервис alfa laval
gislaved отзыв
монитор видеодомофона, монитор, видеодомофон
холодильник бош
rittal
купить букмекерский линия
маршрутизатор
snr roulements
детский гинеколог
сейфовые ячейка
кострома риелтор
позитивный психология
8800 gold
фирменный цвет
помыть потолок
восстановление удаленный информация
эрозия шейка матка
сушильный машина asko
купить джойстик
нужен фотограф
карбид кальций
роль ставень
купить электрооткрывалку
позитивный психология
паркетный лак
телевизионный антенна
кс-4361а
фейрверк праздник
кадровый владимир
зеркало babyliss
дешевый холодильник
куллер 478
кофе колониальный товар
купить 6131
thuraya sg 2520
терапевтический гидромассаж
бюро переводчик
люминисцентная краска